本书为中国特色高水平高职学校项目建设成果，以网络直播为主题，基于相关国家职业技能标准设 计基本结构，是融合大量技能点和思政点的新形态教材。采用“项目 + 任务”编写模式，将理论与实 践有机融合，满足“做中学、做中教”的需要。 



本书编写紧扣网络营销企业工作流程，设置直播平台分析与选择、网络直播间搭建、直播团队组建、 主播人设建构、直播脚本创作、直播活动策划六个项目，项目包含若干任务，以项目带动任务，以任务 充实项目，有机融合企业工作场景，使学生在技能训练的基础上完成相应知识的积累与提升。



 本书适合作为高等职业院校网络直播策划课程的教材，也可作为网络直播从业者、爱好者的参考书。

       自媒体时代网络直播行业迅速发展，各大平台直播场次与数量不断增长， 网络直播已成为新的重要产业，越来越多的人参与其中，全民直播悄然到来。 

       要做好网络直播，从业者需要进行系统学习，在对行业全面了解的基础 上，充分掌握网络直播的相关理论和实操内容。为更好地帮助企业和院校培养 网络直播人才，我们编写了本书，力求将网络直播相关知识、技能系统地呈现 给读者。本书具有以下特色：

        1．编写模式新颖 

        本书按照“项目+任务”编写模式，以项目为载体，以任务为驱动，参照 实际工作场景和工作流程，使读者在任务实践中达成知识目标、能力目标和素 质目标。

        2．内容架构清晰 

        本书整体架构清晰，内容完整。编写紧扣网络直播工作实际，共设置6个 项目：直播平台分析与选择，网络直播间搭建，直播团队组建，主播人设建 构，直播脚本创作，直播活动策划。

        3．评价体系完备

        通过任务评价单、任务总结单等，将学生自评、小组评价、组间互评、 教师评价有机融合，构建主体多元、形式多样、注重过程的学习评价体系。

        4．资源建设丰富 

        本书提供课程微课、PPT、课后习题答案等，以方便教师与学生使用。教 材资源突出学生主体学习地位，注重专业知识与学生品德修养的培养，助力学 生职业素养的提升。

        本书由赵永生任主编，孙佳山、何明、刘雪婷任副主编，郭峰、刘伟伟、 程铮群、周福仁、邓良慧参与编写。具体编写分工如下：何明编写项目1；刘雪婷编写项目2；赵永生编写项目3；孙佳山编写项目4；赵永生、何明编写项目5；赵永生、 孙佳山编写项目6；郭峰、刘伟伟、程铮群、周福仁、邓良慧负责资料搜集和数字资源的制作。

        本书得以顺利编写和出版，要特别感谢孙百鸣教授、徐翠娟教授的悉心指导和大力支持！ 由于编者水平有限，书中难免有疏漏和不足之处，恳请广大读者批评指正。



                                                                                                                                                                                             编 者 2024年7月

项目 1 直播平台分析与选择1

项目导入   1

学习目标  1

项目实施   2

任务 1 直播平台分析  2

任务 2 直播平台选择   18

项目总结 32

项目实训   32

项目 2 网络直播间搭建 34

项目导入34                                                                                                                                                                                                        

学习目标  34                                                                                                                                                                                                      

项目实施35                                                                                                                                                                                                      

任务 1 直播间搭建的设备选择35                                                                                                                                                                      

任务 2 直播间搭建风格策划50                                                                                                                                                                            

任务 3 直播间实景及虚拟场景搭建62                                                                                                                                                           

项目总结69                                                                                                                                                                                                       

项目实训69                                                                                                                                                                                                        

项目 3 直播团队组建 72

项目导入72                                                                                                                                                                                                         

学习目标72                                                                                                                                                                                                         

项目实施73                                                                                                                                                                                                       

任务 1 直播团队组织架构建设73                                                                                                                                                                       

任务 2 直播团队岗位职责制订80                                                                                                                                                                       

任务 3 直播团队工作流程设计87                                                                                                                                                                      

任务 4 团队粉丝社群维护计划98                                                                                                                                                                       

项目总结106                                                                                                                                                                                                     

项目实训106                                                                                                                                                                                                     

项目 4 主播人设建构 109

项目导入109                                                                                                                                                                                                      

学习目标109                                                                                                                                                                                                 

项目实施110                                                                                                                                                                                                      

任务 1 主播基本素质训练110                                                                                                                                                                              

任务 2 主播人设风格定位118                                                                                                                                                                               

任务 3 主播健康心态塑造126                                                                                                                                                                               

项目总结142                                                                                                                                                                                                      

项目实训142                                                                                                                                                                                                    

项目 5 直播脚本创作. 144

项目导入144                                                                                                                                                                                                     

学习目标144                                                                                                                                                                                                      

项目实施145                                                                                                                                                                                                      

任务 1 用户生产内容创作145                                                                                                                                                                               

任务 2 专业生产内容创作162                                                                                                                                                                             

任务 3 职业生产内容创作168                                                                                                                                                                               

项目总结173                                                                                                                                                                                                       

项目实训 174                                                                                                                                                                                                    

项目 6 直播活动策划 176

项目导入176                                                                                                                                                                                                      

学习目标176                                                                                                                                                                                                      

项目实施177                                                                                                                                                                                                    

任务 1 主题内容创意策划177                                                                                                                                                                              

任务 2 直播间互动策略分析188                                                                                                                                                                         

任务 3 直播数据复盘与分析     199                                                                                                                                                                     

项目总结   217

项目实训   217

参考文献 218

      赵永生，1990.09--1994.07 哈尔滨师范大学中文系汉语言文学专业学生，1994.07--2001.09 哈尔滨市经济管理干部学院公共基础教学部教师，2001.09--2003.01 哈尔滨市经济管理干部学院公共基础教学部中文教研室主任（正科级），2003.01--2004.09 哈尔滨职业技术学院公共基础教学部中文教研室主任，2004.09--2011.08 哈尔滨职业技术学院公共基础教学部中文教研室主任、副教授（其间： 2006.07--2008.12 哈尔滨师范大学中文系中国古代文学专业在职学习，获文学硕士学位），2011.08--2014.03 哈尔滨职业技术学院办公室副主任，2014.03--2015.03 哈尔滨职业技术学院办公室负责人，2015.03--2021.08 哈尔滨职业技术学院办公室主任，2021.08至今 哈尔滨职业技术学院副院长。2019年获得黑龙江省职业教育教学成果二等奖《高等职业院校教师专业化发展“五维两翼一平台”模式研究与实践》，2022年获得黑龙江省职业教育教学成果奖二等奖《基于教学工场的高职“专产共生 五育并举”实践教学模式的探索与实践 》《基于“组合创新 多元共享”理念的 “领先企业+”产业学院建设探索与实践 》。

1．编写模式新颖

2．内容架构清晰

3．评价体系完备

4．资源建设丰富