"本书内容的介绍过程和顺序按照企业设计工作流程进行编写。全书共分三部分：第一

部分商业美术设计基础，主要包括商业美术设计、设计素描、设计构成、装饰图案、图形创

意、版式设计和字体设计；第二部分商业美术设计样式，主要包括标志设计、VI设计、广告

设计、包装设计、型录设计；第三部分商业美术设计欣赏。

本书图文并茂、实例丰富、结构合理和可操作性强，旨在启迪读者的审美意识、开拓读

者的创意空间，进而激发读者的想象力和创造力。

本书适合作为高等院校和职业院校平面设计专业学生用书，也可供相关平面设计技术人

员参考。"

无

"第一部分　商业美术设计基础

1 商业美术设计介绍 2

1.1 商业美术设计概述 3

1.2 商业美术设计的功能 6

思考与练习 8

2 设计素描 9

2.1 设计素描概述 10

2.2 设计素描与传统素描的差异 11

2.3 设计素描的分类 13

思考与练习 18

3 设计构成 19

3.1 设计构成概述 20

3.2 平面构成 22

3.3 色彩构成 31

3.4 色彩的心理感知与利用 35

3.5 常用输出色彩模式 39

思考与练习 40

4 装饰图案 41

4.1 装饰图案概述 42

4.2 装饰图案素材的收集 43

4.3 装饰图案的组织形式 47

4.4 装饰图案的艺术法则 48

思考与练习 535 图形创意 54

5.1 图形创意概述 55

5.2 图形创意的思维 56

5.3 图形创意的表现方法 61

5.4 图形创意在现代设计中的应用 63

思考与练习 66

6 版式设计 67

6.1 版式设计概述 68

6.2 版式设计的原则 69

6.3 版式设计的目的 71

6.4 版式设计的形式 73

6.5 版式设计的应用 77

思考与练习 83

7 字体设计 84

7.1 字体设计概述 85

7.2 字体设计的创意与方法 86

7.3 字体设计的商业应用 89

思考与练习 91

第二部分 商业美术设计样式

8 标志设计 94

8.1 标志概述 95

8.2 标志的类型 95

8.3 标志的视觉化表现 99

8.4 标志在商业活动中的应用 102

8.5 专题练习 1059企业视觉形象设计---Vi设计

9.1  企业形象设计概述

9.2  VI的作用及设计流程

9.3  VI的设计

9.4  专题练习

10 广告设计

10.1 广告设计概述

10.2    广告设计的分类与职能

10.3    广告设计的基本思路

10.4    广告设计的视觉表现

10.5  专题练习

11 包装设计

11.1  包装设计概述

11.2   包装设计的流程

11.3   包装设计的视觉化表现

11.4   专题练习

12型录设计

12.1型录设计概述

12.2   型录设计系统构成

12.3   型录设计的形式 

12.4   专题练习

第三部分商业美术设计欣赏

13综合实例欣赏

13.1标志设计实例欣赏

13.2 VI设计实例欣赏 214

13.3 广告设计实例欣赏 232

13.4 包装设计实例欣赏 235

13.5 型录设计实例欣赏 238

13.6 展示设计实例欣赏 242

参考文献 252"

"梁哲，郑州轻工业学院艺术设计学院副教授 ，郑州轻工业学院艺术设计中心设计总监。现为ADCK中韩设计协会会员；中国当代青年书画家协会会员；中国东方书画家协会理事；中国国学研究会研究员；河南包装协会理事；河南工业设计协会视觉传达设计委员会委员。2006年3月,中国民族书画院授予“中华国粹民族艺术家”称号，同时被授予“中华国粹图腾奖”。2007年12月,被中国国学会授予“著名国学学者”称号。


韩志孝，正高级讲师，河南省职业教育教学专家，河南省优秀教师，河南信息工程学校艺术设计系主任，主要研究方向为职业教育教学理论，艺术设计教学方法。本科毕业于郑州大学哲学系，硕士毕业于天津大学。主持参与省级以上科研项目10余项，出版教材10余部，发表学术论文10余篇。

"



 

" 1、四色印刷
2、有作者一些独特的理念体现与实践案例

 

 "