"本书系统介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果，是现代营销理论与发展实践有机结合的实用教材。全书共分十二章，分别为市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、组织市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略以及市场营销计划、组织与控制和市场营销的新领域与新发展。 

     本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类备课生作为教材使用，又适合于企业管理人员和营销人员作为参考书使用。

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"目 录
第1章 市场营销与市场营销学概述

【引导案例】

【学习目标】

1.1市场营销与市场营销范围

    1.2 市场营销观念的演变与发展

    1.3 市场营销的核心概念

1.4 市场营销学概述

【本章知识反馈】

【案例分析】

第2章 市场营销环境

【引导案例】

【学习目标】

2.1 市场营销环境概述

2.2 宏观市场营销环境

2.3 微观市场营销环境

【本章知识反馈】

【案例分析】

第3章  市场营销调查与预测

【引导案例】

【学习目标】

3.1市场营销信息系统

3.2市场调查

3.3市场预测

【本章知识反馈】

【案例分析】

第4章  组织市场与购买行为分析

【引导案例】

【学习目标】

4.1 市场及其类型

4.2 消费者市场及其购买行为

4.3产业市场及其购买行为

【本章知识反馈】

【案例分析】

第5章  目标市场营销战略

【引导案例】

【学习目标】

5.1 市场细分

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位

【本章知识反馈】

【案例分析】

第6章 市场营销组合

【引导案例】

【学习目标】

6.1 市场营销组合概述

6.2 市场营销组合的发展与运用

【本章知识反馈】

【案例分析】

第7章 产品策略

【引导案例】

【学习目标】

7.1 产品与产品整体概念

7.2 产品组合策略

7.3 产品市场生命周期与营销策略

7.4 新产品开发

7.5 产品的品牌策略 

7.6 产品的包装策略

【本章知识反馈】

【案例分析】

第8章 定价策略

【引导案例】

【学习目标】

8.1 定价目标与定价程序

8.2 影响定价的主要因素

8.3 定价方法

8.4 定价策略

8.5 价格调整策略

【本章知识反馈】

【案例分析】

第9章  分销渠道策略

【引导案例】

【学习目标】

9.1 分销渠道概述

9.2 中间商

9.3 分销渠道策略与管理

【本章知识反馈】

【案例分析】

第10章 促销策略

【引导案例】

【学习目标】

10.1 促销与促销组合

10.2 人员推销

10.3 广告促销

10.4 营业推广

10.5 公共关系

【本章知识反馈】

【案例分析】

第11章  市场营销计划、组织与控制

【引导案例】

【学习目标】

11.1 市场营销计划

11.2 市场营销组织

11.3 市场营销控制

【本章知识反馈】

【案例分析】

第12章 市场营销的新领域与新发展

【引导案例】

【学习目标】

12.1 服务市场营销

12.2 国际市场营销

12.3 绿色营销

12.4 网络营销 

【本章知识反馈】

【案例分析】
 
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"内容先进，结构完整，实例丰富，突出实用性。

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